WordPress không chỉ là một trong số mã nguồn mở quản trị nội dung tốt nhất hiện nay mà nó đã phục vụ cho nhiều người làm SEO. Trong bài này mình sẽ nói về việc tối ưu website để cải thiện thứ hạng trên máy tìm kiếm cho website của bạn, để có nhiều lượt subscribers.

Một WordPress plugin sẽ giúp bạn thực hiện việc tối ưu SEO tốt hơn là WordPress SEO. Plugin Yoast SEO này thực sự rất chắc chắn và có thể sẵn sàng sử dụng cho mọi website WordPress. Nếu bạn chưa có plugin SEO này, hãy tải và cài đặt Yoast SEO.

1. WordPress SEO Cơ bản

WordPress là một hệ thống đã được tối ưu tốt, cho phép các trang đơn được indexed tốt hơn các hệ quản trị nội dung khác. Nhưng có một vài thứ bạn nên cấu hình để website tối ưu hơn.

1.1 URLs

1.1.1 Cấu trúc Links

Đầu tiên bạn cần thay đổi cấu trúc permalink. Tìm phần cài đặt Permalink tại Settings -> Permalink. Mặc định permalink là ?p=, nhưng chúng tôi khuyến khích bạn đổi thành /post-name/ hoặc /category/post-name/. Với lựa chọn đầu tiên, bạn cài đặt URL sẽ là /%postname%/.

Nếu bạn muốn thêm danh mục vào trước, hãy chọn “Custom Structure” và thay đổi giá trị thành /%category%/%postname%/.

1.1.2 WWW vs non-WWW

Để sử dụng www hoặc bỏ tiền tố này bạn có thể cài đặt trong phần Settings -> General

Bạn cũng sẽ phải thiết lập chính xác trong Google Search Console. Hãy chắc chắn thiết lập đúng tên miền trong mục Settings -> Preferred domain.

Bạn thiết lập URL giống như cấu hình URL trong WordPress:

1.1.3 Loại bỏ từ thông dụng

Bạn sẽ cần tinh lọc URL để cải thiện yếu tố trong SEO là loại bỏ những từ không quan trọng trong URL (Stop words). Những từ như ‘a’,’and’, ‘the’.

Từ phiên bản Yoast SEO 1.1.6 đã tự động loại bỏ stop words ra khỏi URL slug trong khi bạn lưu bài viết. Vì vậy bạn sẽ không phải lo lắng khi địa chỉ URL quá dài.

1.1.4 SSL hoặc non-SSL

Năm 2014, Google có thông báo rằng những website hỗ trợ HTTPS/SSL sẽ có cơ hội tăng xếp hơn với máy tìm kiếm.

1.2 Tối ưu tiêu đề cho SEO

Tiêu đề, chính là thẻ trong thẻ , nó là một trong những yếu tố quan trọng để tăng xếp hạng tìm kiếm. Nó không chỉ hiển thị trên tiêu đề trình duyệt, nó cũng là tiêu đề khi mọi người search trên trang tìm kiếm. Hãy xem hình sau:

Nhiều blogs, tiêu đề cho các bài viết thường “Blog title >> Blog Archive >> Article Title”. Có 2 lý do:

• Máy tìm kiếm sẽ đánh giá điểm chất lượng cao với những từ dễ & ngắn. Vì vậy nếu từ khóa bạn nhập gần với tiêu đề bạn sẽ nhận được thứ hạng cao.
• Người truy cập thông tin sẽ thấy những kết quả tìm kiếm với từ khóa xuất hiện đầu tiên trong chuỗi tìm kiếm.

1.2.1 Kiểm xoát tiêu đề với Yoast SEO plugin

Bạn có thể thiết lập tiêu đề SEO với plugin Yoast SEO. Trước tiên, bạn cài đặt và kích hoạt plugin. Tại phần SEO trong admin, truy cập SEO -> Titles & Metas và bạn sẽ nhìn thấy các tags cấu hình cho các trang khác nhau trên website của bạn. Với mỗi kiểu dữ liệu (post type) và taxonomy bạn có thể thiết lập hiển thị dạng tiêu đề, cũng như mô tả meta.

Một số biến bạn có thể sử dụng trong tiêu đề và mô tả meta. Với những trang khác, chúng ta có thể cài theo cấu hình sau:

• Categories, Tags và taxonomies khác: %%term_title%% %%sep%% Archives %%page%% %%sitename%%
• Trang tìm kiếm (Search pages): You searched for %%searchphrase%% %%sep%% %%sitename%%
• trang 404: Page not found - Error 404 %%sep%% %%sitename%%
• Author archives: %%name%% %%sep%% Author at %%sitename%%

Có 1 vài tính năng thú vị, chẳng hạn bạn có thể sử dụng %%cf_%% cho custom field, điều này có thể là trường tùy chỉnh bài viết post, hay gọi là giá trị meta, hoặc user meta. VD custom field ‘role’ được dùng để lưu vai trò của user trong công ty.

mã %%sep%% sẽ là dấu ngăn cách bạn chọn ở tab đầu tiên.

1.2.2 Tối ưu cho từng bài viết

Bây giờ chúng ta học cách tối ưu cho từng bài viết và trang. Để đo lường chất lượng SEO bạn sử dụng mẫu xem trước cung cấp bởi plugin Yoast SEO.

Mẫu xem trước sẽ tự động tạo ra, từ tiêu đề và nội dung của bài, tuy nhiên bạn cũng có thể thay đổi lại tiêu đề sử dụng trường tiêu đề như hình bên dưới:

Trường nhập sẽ hiển thị cảnh bảo nếu tiêu đề bạn nhập quá dài. Vì tiêu đề hiển thị có giới hạn trong kết quả tìm kiếm. Một vài điểm cần lưu ý khi chọn tiêu đề cho bài viết:

• Tiêu đề nên luôn chứa thương hiệu của bạn, thường xuất hiện ở phía cuối, mọi người sẽ nhận ra bạn trong kết quả tìm kiếm.
• Tiêu đề luôn chứa từ khóa tập trung. Từ khóa này nên xuất hiện ở đoạn đầu.
• Phần còn lại của tiêu đề chứa những từ liên quan đến bài viết.

1.3 Tối ưu mô tả

Bây giờ chúng ta nói về phần mô tả meta. Meta được sử dụng bởi máy tìm kiếm để hiển thị trong đoạn trích, nó là phần chữ đen hiển thị phía dưới URL.

Một số plugins sẽ tạo mô tả meta tự động, mặc định nó sẽ lấy đoạn văn đầu tiên để điền vào meta. Điều này thực sự không phải quá thông minh, vì đoạn mở đầu thường là giới thiệu qua về bài viết nó khó để tóm tắt nội dung của toàn bộ bài viết muốn trình bày.

Vì vậy, cách tốt nhất bạn hãy tự viết chúng và nếu bạn nghĩ cần sinh ra tự động bạn sẽ hiểu nội dung sinh ra đó có thể không hoàn toàn chính xác. Nếu bạn không sử dụng mô tả meta, máy tìm kiếm sẽ tìm từ khóa trong bài viết của bạn và tự động chọn một,hai từ có điểm nhấn (vd: bôi đậm) trong trang kết quả.

Sử dụng trường mô tả meta bởi plugin Yoast SEO để bạn nhập. Hãy chắc chắn tiêu đề phải đủ hấp dẫn để lôi cuốn người đọc nhấn vào bài viết của bạn.

1.4 Tối ưu hình ảnh

Điều này hay bị lãng quyên trong WordPress SEO, nhưng nó lại thực sự hữu ích. Với việc làm như viết thẻ alt cho hình ảnh và nghĩ về cách bạn đặt tên file, bạn có thể lấy được traffix từ việc con người tìm kiếm hình ảnh.

Sử dụng tốt thuộc tính alt cho hình ảnh sẽ tăng điểm chất lượng cho bài viết. Bạn có thể xem chi tiết bài viết hướng dẫn SEO hình ảnh sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn.

1.5 XML sitemaps

Cho Google và cỗ máy tìm kiếm khác, biết rằng site của bạn đã được cập nhật, bạn có thể sử dụng XML sitemaps. Yoast SEO có tích hợp module XML Sitemaps, bạn sẽ kích hoạt nó trong admin. Truy cập Settings -> XML sitemaps và bật lên.

Ngay sau khi bạn nhấn Lưu, nó sẽ cho bạn 1 vài lựa chọn nhưng hầu hết bạn không cần cài đặt thêm. XML site sẽ tự động được tạo cho các bài viết, trang, dữ liệu tùy chỉnh và tất cả taxonomies như danh mục, thẻ..

Khi bạn xuất bản một bài mới hoặc trang, XML sitemap sẽ tự động trình đệ lên Google & Bing cho phép người dùng có thể tìm kiếm đến bài viết của bạn.

Không như các plugins khác, plugin này không tạo ra một file tĩnh, do vậy nó tương thích với những website lớn. Có nghĩa là không có thêm một hành động nào khi xuất bản bài viết, nên không làm chậm quá trình xuất bản bài viết. Thay vào đó, nó sẽ tạo XML sitemap sử dụng WordPress rewrites, điều này sẽ hơn khi được hỗ trợ cache bởi plugin để cache các nội dung của bạn.

Yoast SEO sẽ tách sitemaps ra thành các phần nhỏ, do vậy Google chỉ truy xuất một nguồn XML khi bạn xuất bản bài viết, và các sitemaps khác không bị thay đổi căn cứ vào ngày sửa đổi.

Từ khía cạnh SEO, việc phân chia này sẽ tốt hơn so với những plugin khác. Nó cũng chứa những hình ảnh trong mỗi bài viết, sẽ làm tăng thứ hạng trong ứng dụng tìm kiếm hình ảnh của Google.

Cuối cùng, Yoast có dành cho developer ,bạn có thể sử dụng API để mở rộng tính năng sitemaps, cho phép bạn viết thêm tính năng như tạo Local SEO, SEO tin tức, SEO video.

2. Tối ưu Template

2.1 Breadcrumbs

Bạn sẽ muốn thêm breadcrumb hiển thị cho bài viết đơn và trang. Breadcrumbs là những liên kết, thường hiển thị phía trên tiêu đề bài viết, giống thế này “Home > Articles > WordPress SEO”. Có 2 lợi ích:

• Cho phép người dùng dễ dạng tìm kiếm nội dung trên website
• Cho phép máy tím kiếm nhận dạng cấu trúc site một cách dễ dàng

breadcrumb nên có link trỏ về trang chủ, và danh mục bài viết của nó. Nếu bài viết cho nhiều danh mục nó sẽ chọn một.

2.2 Headings

Mặc dù hầu hết WordPress Theme đều viết chuẩn, nhưng hãy chắc chắn tiêu đề bài viết của bạn nằm trong thẻ

, và không dùng h1 ở nơi khác. Tên blog chỉ nên sử dụng thẻ h1 trên trang chủ và trên trang bài viết, danh mục không sử dụng vượt quá thẻ h3. Bên sidebar không nên nhồi nhét quá nhiều thẻ h2 và h3 ..

2.3 Dữ sạch code

Tất cả javascript và CSS bạn có trong template, hãy di chuyển ra file javascript và file css ngoài và dữ cho template code giảm dung lượng và cũng dễ bảo trì hơn, cũng như sẽ không tốt cho mọi khía cạnh về SEO.

Điều nãy cũng đảm bảo người dùng có thể cache files trong lần load đầu tiên và máy tìm kiếm không tải chúng ở mọi thời điểm.

2.4 Mục đích là tốc độ

Yếu tố này rất quan trọng , vì máy tìm kiếm sẽ quyét rất nhiều trang trên blog của bạn trong mỗi ngày, và tốc độ sẽ ảnh hưởng đến chất lượng nạp trang. Bạn có thể thực hiện 3 điều sau để cải thiện tốc độ trang web WordPress:

1. Tối ưu template, giảm thiểu số lần truy vấn dữ liệu khi có thể. Mình có nhấn mạnh những yếu tố trong bài viết về tăng tốc WordPress.
2. Cài đặt cache plugin. Khuyến khích sử dụng W3 Total Cache nếu bạn hiểu một chút về kỹ thuật hoặc WP Super Cache dành cho người mới tiếp cận.
3. W3 Total Cache làm việc hiểu quả khi kết hợp với CDN như MaxCDN.

Hosting tốt là một yếu tố kiên quyết, để có được website load nhanh. Thiếu tiền cho Hosting chất lượng kém không phải không ngoan. Nếu bạn thực sự muốn thành công với Blog hãy chọn gói hosting chất lượng tốt.

2.5 Bổ xung trên Sidebar

Bạn thực sự cần liên kết đến bạn bè? hãy liệt kê trên blogroll? hoặc có thể khôn ngoan hơn liệt kê chúng ở trang chính? google và máy tìm kiếm khác sẽ khuyến khích bạn mở rộng liên kết tới những site khác.

Tương tự, trên trang bài viết các liên kết không cần thiết liên quan tới chủ đề, và do đó sẽ không giúp bạn được gì. Nến một số widgets có thể chỉ để ở trang chủ, và những cái khác bạn chỉ muốn hiển thị ở các trang con.

Ngày nay có nhiều plugin giúp bạn thay đổi điều này, bạn sử dụng 2 sidebar, một cho trang chủ, và cái khác cho các trang con.

2.6 HTML sitemaps

Đối với một số site, HTML sitemaps sẽ vô nghĩa, đặc biệt khi site của bạn là một blog. Với thể loại site dạng Corporate với các trang được phân loại theo tầng thì việc sử dụng HTML Sitemaps sẽ mang lại lợi ích cho cả người dùng và máy tìm kiếm. Bạn có thể xem cách tạo template cho trang HTML Sitemap.

3. WordPress SEO nâng cao & trùng lặp nội dung

Vấn đề còn lại là trùng lặp nội dung, WordPress được tích hợp đa dạng kiểu taxonomies như date, category, tag.

Mỗi user đều có trang archives có dạng /author/, kết quả có thể tìm thấy trùng lặp nội dung các bài viết của các users.

3.1 Noindex, vô hiệu hóa một vài trang lưu trữ archives

Sử dụng Yoast SEO bạn có thể ngăn chặn việc lập chỉ mục (indexing) của trang lưu trữ, mà không được sử dụng trên website. Để làm điều này bạn truy cập SEO -> Titles & Meta, tìm đến tùy chọn tab “Archives”

Như bạn thấy, tôi đã vô hiệu hóa trang lưu trữ theo ngày tháng bởi vì tôi không dùng chúng. Mọi liên kết archive theo ngày sẽ được chuyển về trang chủ, nếu bạn vô hiệu hóa tính năng này.

Phần còn lại của trang lưu trữ người dùng sẽ hoạt động, nhưng chúng ta thiết lập thêm trang lưu trữ con sẽ không được lập chỉ mục. Vì vậy người dùng sẽ không thể chuyển đến trang 2 của trang archive từ kết quả tìm kiếm. Thay đổi trong tab “other”:

Với những site quy mô nhỏ hơn việc thiết lập vô hiệu hóa lập chỉ mục trên trang danh mục hoặc thẻ sẽ không có tác dụng gì lớn lao.

Có nhiều thay đổi trong việc Google sử lý phân trang archive, khi họ giới thiệu thuộc tính `rel` trong HTML: rel="next" và rel="prev" cho thẻ liên kết a. Và tất nhiên Yoast SEO đã tích hơp điều này cho bạn.

3.2 Vô hiệu hóa những trang lưu trữ không cần thiết

Nếu blog của bạn không mở rộng người viết bạn có thể tắt trang lưu trữ tác giả trong WordPress SEO. Nếu bạn nghĩ trang lưu trữ ngày tháng cũng không cần thiết, bạn cũng có thể tắt nó.

3.3 Phân trang

Thứ ba, hãy đảm bảo rằng nếu bot tìm đến trang danh mục , nó có thể truy cập tất cả các trang bên dưới mà không xẩy ra lỗi gì. Ngược lại, nếu bạn có nhiều bài viết trong một danh mục, bot có thể quay về 10 trang trước đó để tìm bài viết gần nhất.

Bạn có thể dễ dàng sửa lỗi này, có một vài plugins sẽ hỗ trợ phân trang cho trang web WordPress. Plugin bạn nên dùng là WP-PageNavi . Nếu bạn sử dụng Theme Framework Genesis, bạn có thể kích hoạt phân trang tại “Theme Settings → Content Archives”.

3.4 Canonical

Hầu hết các máy tìm kiếm hiện nay hỗ trợ rel="canonical".
Đây là tiện ích giúp ngăn ngừa trùng lặp nội dung trên website. WordPress có tích hợp sẵn liên kết canonical trên trang bài viết và các trang, tuy nhiên nó không hoàn hảo. Nó không hiển thị canonical links trên tất cả các trang. Với Yoast SEO , bạn sẽ thấy liên kết canonical được tự động tạo ra cho tất cả các loại trang trong WordPress.

4. Cấu trúc lại Site để tăng thứ hạng

Blogs là nơi dễ dàng quảng bá các bài viết theo cấu trúc các danh mục, thẻ..: Tất cả các bài viết đều có móc nối, và cấu trúc HTML đơn giản, máy dễ đọc. Tuy nhiên, tất cả chúng sẽ được định giá: đánh giá xếp hạng sẽ bị phân tán, họ sẽ đánh giá bởi lượng tương tác bài viết thông qua bình luận.

4.1 Trang thay vì Bài viết

Bạn biết rằng ví dụ bài viết “http://example.com/wordpress-seo”, không phải là một bài viết. Nó là một trang. Tại sao? Có một vài lý do. Đầu tiên, nó là trang sẽ là nơi bắt đầu đúng trên blog. Thứ hai để xếp hạng từ khóa “WordPress SEO” bài viết đó phải có mật độ từ khóa đủ.

Bạn cũng dễ dàng cập nhật chúng và tạo bài viết mới về những gì bạn thay đổi về sau.

4.2 Rượu mới đựng trong chai cũ

Nếu một bài viết trên blog trở nên phổ biến và bắt đầu có thứ hạng cho một từ khóa, vd “WordPress SEO” bạn có thể làm một số điều sau:

• Tạo một trang mới, viết nội dung cập nhật mới.
• Thay đổi slug của bài viết cũ thành ‘post-name-original’
• Xuất bản trang mới với URL của bài viết cũ, hoặc chuyển hướng bài viết cũ sang URL mới.
• Gửi một email cho mọi người mà đã đọc bài viết của bạn, với URL bài viết mới cập nhật.
• Chờ đợi mọi người đọc trang
• Thứ hạng sẽ tăng hơn bạn mong đợi, bạn sẽ có được:
  • Lúc này bạn bố trí mật độ từ khóa rộng hơn.
  • Thậm trí nhiều liên kết trỏ về bài viết.
  • Có thể cập nhật bài viết để phù hợp với nội dung và thu hút tìm kiếm.

Tôi có thể chuyển 301 bài viết cũ sang URL mới để có hiệu ứng tương tự. Đúng. Loại trừ: bạn mất bình luận trên bài viết cũ, bạn cần tôn trọng mọi người đã bỏ thời gian để bình luận bài viết của mình.

4.3 Liên kết đến bài viết liên quan

Liên kết nội bộ là thực sự quan trọng để giúp Google hiểu được cấu trúc website. Bạn không chỉ hiển thị những bài viết liên quan ở trang bài viết, bạn cũng cần liên kết đến những bài có liên quan trong bài viết. Có nhiều liên kết trong một bài viết hoặc trang, nó càng quan trọng cho máy tìm kiếm.

4.4 Tags

Một trong những lỗi phổ thông mà mình hay bắt gặp là lạm dụng thẻ tags. Chú ý rằng, một thẻ hoặc bản thân nó không cải thiện về SEO. Chỉ có một cách để có thể cải thiện SEO là liên kết một số cụm từ trong bài viết có liên quan đến một bài viết khác.

5 Tối ưu chuyển đổi

Để người đọc subcribe ngay!
Rất nhiều bloggers nghĩ rằng vì blog của họ chỉ là một blog, nên họ không nghĩ đến việc tối ưu. Điều này là Sai! Để thu hút người dùng , bạn cần có nội dung phù hợp. Và bạn phải nghĩ họ thường xuyên ghé thăm blog của bạn. Đúng vậy.

Cách đơn giản là sử dụng nút đăng ký RSS trên website, và nhiều blogger đã tích hợp nó. Một cách để người dùng có thể theo dõi các bài viết mới trên blog mà học đã đăng ký qua email. Sử dụng MailChimp sẽ giúp bạn dễ dàng hơn.

Nếu họ đã kết thúc đọc bài viết của bạn, và thực sự thích nội dung, một ý tưởng để kéo họ đọc lần sau là gì? nhiều blogs có thêm một dòng ở phía cuối bài viết nhắc người đọc đăng ký tin, kiểu như:
“Liked this post? Subscribe to our newsletter and get loads more!”

Một khía cạnh khác để nhắc người đọc đăng ký khi họ có bình luận trên blog ở lần đầu tiên, với mục đích này chúng ta có thể sử dụng plugin comment redirect.

6. Tối ưu bình luận

Bình luận là một trong số yếu tố quan trọng nhất của một blog. Bình luận không chỉ là ý kiến đóng góp hoặc phản hồi từ độc giả, giúp bạn cải thiện bài viết hay sản phẩm.

6.1 Làm sao để người dùng bình luận

Cách đơn giản để thu hút bình luận trên bài viết, là hỏi họ về một vấn đề mà họ cần trả lời nó. Viết theo lối thu hút và hỏi người đọc về một ý kiến nào đó.

Hãy thay đổi liên kết bình luận ở cuối bài viết, để làm dễ chịu người đọc cũng là một điều quan trọng. Bạn có thể thay đổi hiển thị này trong template file index.php, tìm comments_popup_link() và thay đổi chữ trong hàm.

6.2 Liên kết với người bình luận của bạn

Hãy cảm ơn những người đã bình luận trên blog. Không phải thường xuyên, chỉ cần lần đầu bạn mới gặp hãy nói lời cảm ơn sẽ là một ý tưởng tốt.

6.3 Kết nối thường xuyên với độc giả

Một khi người đọc đã tương tác trên blog, bạn nên có hành động để tương tác lại. Đó là lý do tại sao bạn nên cài đặt “subcribe to comments” plugin. Cách này bạn có thể dữ phiên trao đổi với người đọc và có thể họ sẽ cho bạn những ý tưởng bài viết mới.

7 Off site SEO

7.1 Sử dụng Twitter

Twitter là nền tảng quyệt vời cho blogging/chat. Những người trên mạng xã hội này thường xuyên đọc những gì họ tweets hơn là email của họ. Nếu bạn sử dụng WordTwit hoặc Twitter Tools tất cả những bài viết có thể được thấy trên twitter, sẽ tiếp cận người đọc nhiều hơn!

7.2 Tìm blogs liên quan

Nếu bạn muốn tăng thứ hạng của từ khóa, truy cập Google và xem thứ hạng từ khóa của blog. Đọc blog của người khác và để lại bình luận, theo dõi và liên kết bài viết đến họ. Như là một cách kết nối cộng đồng.

8 Đo lường kết quả

Một chiến dịch SEO tốt không chỉ dựa vào sự thay đổi về phương thức và nội dung mà còn phải đo lường để sự tương tác. Có 2 gói đo lường tốt nhất hiện nay để đo lường kết quả là Google Analystic và getClicky. Plugins cho WordPress là MonsterInsights và Clicky plugin

9 Kết luận

Bài viết này cho bạn những kiến thức cơ bản bạn cần hiểu và thực hiện trên WordPress site. Đó là những lưu ý ở các khía cạnh kỹ thuật, chuyển đổi, nội dung.. Bên cạnh nội dung tốt bạn cần hiểu về các kỹ thuật để tạo cấu trúc website khoa học và có liên kết. Tạo các chiến dịch quảng bá website hiệu quả và đo lường chúng.

Chúc bạn thành công!

Hãy cho mình biết suy nghĩ của bạn trong phần bình luận bên dưới bài viết này. Hãy theo dõi kênh chia sẻ kiến thức WordPress của Hoangweb trên Twitter và Facebook